4-0，3-1欧战疯狂一夜！维拉弗赖堡逆转 水晶宫晋级 将战巴列卡诺
2026-05-12
国际足联给中国的世界杯转播权报价已经低于上届，还是太高了？
还有一个多月，美加墨世界杯就要开始了，四年一届的足球盛宴今年却有可能和中国观众无缘了。
国际足联和央视已经进行了多轮谈判，但目前已经陷入了僵局。虽然国际足联已经将转播权报价从最初的2.5亿美元降到了现在的1.2亿到1.5亿美元，但央视表示，能够接受的价格只有6000万到8000万美元。
也就是说，央视能够接受的价格，和国际足联的报价之间还差着一半。
而且，除了央视之外，中国境内的其它视频平台没有参加与国际足联的转播权谈判。这也就意味着，如果在接下来的一个月里，如果国际足联和央视仍然无法达成一致，那么中国境内就没有合法的转播了。
许多人认为，央视争的不是几千万美元，而是公平公正的问题。因为国际足联给越南和印度的转播权报价只有几千万美元，中国凭什么要1.5亿美元？
但这个说法其实是不成立的。因为中国之前接受过比这个价格还要高的报价。2018年俄罗斯世界杯中国支付的转播权费用是1.5亿美元，2022年卡塔尔世界杯的转播权费用是1.8亿美元。
即使认为国际足联最初开出的报价2.5亿美元相比之前两届的涨幅太大，也不能说1.5亿美元的报价涨幅太高，因为这已经是和俄罗斯世界杯持平的价格了，比上一届卡塔尔世界杯的价格还下降了。
那么从国际足联的角度看，一个自然而然的问题就是，为什么俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯的时候，中国没有要求享受和越南、印度同样档次的报价，这次却提出来了呢？为什么这次特别强调公平了，而之前却没有强调呢？
至于有些人说，这届世界杯都扩容到48支球队了，居然还是没有让中国队入围，中国不肯继续付钱，也是合理的，只能怪国际足联没有早点把事情做好，好歹让中国入围一次。
这个理由很显然也无法成立。
因为过去这些年里，除了2002年日韩世界杯之外，中国队从未入围过世界杯，影响中国人看世界杯的热情了吗？一点都没有。十多年前的世界杯期间，包括央视在内的各大平台上都在疯狂宣传世界杯，我还记得当时喝啤酒、吃鸭脖、看世界杯遍布上海各个地铁站广告牌的情景。
至于说这届世界杯的时间对中国很不友好，所以即使买了转播权，作为转播平台来说，也很难保证收视率，这个说法同样也不成立。
除了日韩世界杯之外，其实大多数时候的世界杯的时间对中国来说都不算很友好，但该看的人依然会熬夜去看，甚至连许多从来没看过球赛的小姑娘也会对比赛津津乐道，在各个球队之间选边站队，甚至连网红都要穿上各国球衣拍照来蹭热度。
那么究竟是什么变了，为什么中国能够接受的报价会下降这么多？
其实解释非常简单，就是在各种视频平台的冲击下，现在电视的开机率已经非常低了，几乎只有中老年人还在看电视，稍微年轻一点的人都不再习惯于看电视了，他们宁可花钱去各个平台充会员，也不愿意再看电视了。
所以，从电视台的角度看，现在的电视早已不是十多年前的电视了，是电视台没有信心能像十多年前一样，投入1.5亿去购买转播权，还能在国内通过广告费再把这个钱赚回来。
一年多前，央视曾和视频平台谈判，希望平台能允许央视免费直播中国队出战的场次，因为电视台转播都是免费的，所以电视台也不愿意向购买了转播权的平台付费。但在遭到平台拒绝之后，平台依然通过收费观看，回收了成本，并且利润可观。
在这个意义上说，是技术进步带来的端口多样化，电视已经不再能够垄断了，所以在谈判策略上应该有所变化，需要与国内的其它视频转播平台合作，制订合适的策略，而不能继续株守以前的方式了。
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